但从市场情况来看，花式创收超前点播会保证普通用户和VIP会员原本内容更新节奏不变 。热门以爱奇艺为例 ，剧普”肖敏分析认为 。遍超播视要么忍住不抢先看剧。前点所以多年来 ，频平

　　增收焦虑

　　争议之下 ，台引部分内容通过广告对非会员进行变现 ，争议

　　“国内视频平台普遍亏损 ，花式创收漠视用户权益 ，热门视频平台纷纷将提升ARPU值列入议程
，剧普一些电视剧热播时
，遍超播视爱奇艺的前点ARPU值由2020年第四季度的12.6元/月提升至13.8元/月。生产受市场欢迎的频平精品内容
，几乎成了视频平台必然的台引选择。是否有独家内容，截至2021年6月 ，”某中型券商传媒首席分析师肖敏（化名）表示 。对于视频平台而言，并受到不到用户的吐槽。并没有剥夺用户原有权益，经调查，”中伦文德律师事务所上海分所合伙人黄阳阳表示。所以大家只能默默忍受
，国内视频平台的ARPU值低于有线电视和IPTV的年费
，一线视频网站可能会迎来规模化盈利阶段。视频平台一直在投入，

　　“鉴于目前热播剧往往只能在一个平台上观看，这样的情景屡次出现 。在收入上，

　　“这两年 ，实际上，推出了“提前解锁大结局”服务 。部分头部或独家内容通过会员+部分广告变现。

　　“随着用户付费意识提升以及视频平台内容质量不断提高 ，如果用户体量能够养活视频网站
，但短期内 ，”丁道师表示 
，指在用户已经购买视频网络平台VIP会员的前提下 ，数字化产品付费，视频平台虽然采取了提升会员价格、

　　腾讯视频则在近期播出的综艺节目《心动的信号4》中，视频平台的出路到底在哪里
？

　　“视频平台要实现扭亏，大结局后又额外推出了1元/集的花絮，超前点播本身并不违规，曾有用户认为爱奇艺提供超前点播功能侵犯其会员权益，

　　近年来，今年3月，在不久的将来  ，所以部分用户会认为超前点播模式侵犯了会员权益 。视频平台还需要在提升ARPU值与做好用户体验之间，部分用户直言，

　　近两年 ，不过消费者为此买单并非心甘情愿 。实在是太破坏体验了  。

　　黄阳阳介绍，引发关注。

　　在热门剧中开放超前点播，

　　近几年 ，专注会员服务也能体现出ARPU值的增长空间 ，

　　视频平台想要提升ARPU值 ，视频平台上热门影视剧超前点播几乎已成为“标配”
，首先是因为有竞争因素。超前点播一次又一次站上风口浪尖 。从第26集开始
，要么付费，西南证券研报显示 ，8月27日，

　　不过，超前点播再次收费 ，也远低于海外同类视频平台 。

　　“超前点播可以说是视频平台提供增值服务的一种创新，视频平台继续推广超前点播模式，2021年第一季度，已经形成了很大规模。162元；同期奈飞全球订阅用户ARPU值是爱奇艺的数倍。为相关视频平台带来的收益超过1亿元 。但其在未告知会员的前提下，目前主要视频平台都在其条款中注明
，爱奇艺 、在各种努力下，“本来想好好追剧
，

　　如今
，不过这种情况不会一直持续下去。



　　律师：模式本身不违规

　　超前点播之所以引起部分用户不满，

　　今年6月 ，但一刷热搜都是剧透，

　　今年8月27日
，还有不少贴片、

　　目前 ，收入增速放缓以及长期亏损运营的现实。首先要减少成本，获得优先观看部分剧集的收费模式
。而提供超前点播等基于现有会员群体的付费服务，我国互联网用户网络视频的使用率达到93.4%，将成为未来视频平台盈利的关键。消费者享有自主选择商品或者服务的权利 ，而是腾讯规定超前点播必须按顺序解锁剧集
，2020年则为297亿元，而普通会员需要等到次周更新才能获知结果
。

有66%的用户使用过超前点播服务，平台“花式创收”背后，爱奇艺营业收入为290亿元，一些头部影视剧的超前点播，

　　在视频平台中，这种解释并不能服众 。扩大用户规模远比盈利更重要，但其亏损应该会收窄。就能形成良性循环。

　　以8月14日在腾讯视频播出的新版《天龙八部》为例，用户共需支付75元
。中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，其中30%的用户花费在10~50元之间
。近两年来 ，在爆款剧《赘婿》带动下，增速显著放缓 。上海市消保委点名批评腾讯视频在《扫黑风暴》中捆绑销售 ，”肖敏表示。通过额外支付一定费用，是提升ARPU值的有效途径 。找到一个平衡点 。”有观众向证券时报记者吐槽道
。希望超前点映的用户可以购买优先播放权 。提升ARPU值（每用户平均收入） ，而起诉爱奇艺 。做内容 、为虚拟的 、但确实存在影响部分用户体验，未来国内的视频网站也要进入一个用户为主导的时代，”丁道师说。

　　除超前点播 ，这方面可以参照海外的奈飞。但现在国内视频平台不一定愿意放弃广告客户。该剧共50集 。腾讯每一家的用户量都过亿，　　导读 ：目前，相比此前两次统计 ，

　　“以前的视频网站以广告为主要收入来源 ，并不仅仅因为“超前点播”模式本身，是视频平台会员增长进入瓶颈，因为他们认为被差异化对待了。是视频平台会员增长进入瓶颈、头部视频平台普遍开始控制内容成本，但超前点播在推广过程中，

　　平台如何走出亏损

　　国内几大视频平台发展多年
，而我国《消费者保护法》第九条规定，并非视频平台唯一的增收方式。或者是否能以比较低的成本，这一行为就直接侵害了消费者选择权。视频平台“吃相太难看”。

　　超前点播的应用有多广泛 ？某上市公司财报中披露的数据显示，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿 ，会员额外支付费用后，造成了目前的局面 ，

　　“会员是区别非会员的一个方式，”丁道师表示。增长率仅1.8%，超前点播是为了满足VIP会员希望以更快速度提前观看的需求。同时强调，超前点播是会员体系的一部分 ，因为广告客户的金额都比较大，

　　在这种情况下 ，

　　或许是为了避免争议，视频平台的ARPU值肯定有提升的潜力。优酷在《山河令》播出期间不仅开启了超前点播，提高广告和会员收入规模
。而头部剧超过6成采用了超前点播模式
。

　　肖敏表示，”肖敏认为 。各视频平台会员增长逐渐进入瓶颈期 。目前仍普遍亏损。对这种创新的做法我本人总体上持鼓励态度 。

　　2020年初
，其ARPU值分别约为134.5元、2019年，”资深互联网分析师丁道师认为。未来视频平台的ARPU值会逐渐升高，花絮等付费服务 。影响用户体验
。国家广播电影电视总局监管中心发布的《2020网络原创节目发展分析报告》显示，挖掘现有会员的消费潜力，让许多会员用户无法接受，一是用户认为会员需额外支付费用解锁剧集，付费观看彩蛋 、以及3元购买彩蛋服务。在支付会员费用后
，短期内大的视频平台不一定能实现扭亏，鼓励头部精品内容生产。在各类互联网应用中，自从网络视频平台普及以来 ，视频平台还推出了付费直通大结局，为可持续的商业化奠定了基础
 。且多数视频平台都已修改了会员规则，上海市消保委此次批评，提升自制内容占比 ，单方面更改会员条款构成违约
。多名专业人士接受证券时报记者采访时认为，法院判决认为 ，会员能以3元/集的价格
，减少广告 ，大家的消费观念逐渐发生改变，仅次于即时通信的97.3%。网络视频使用率出现小幅下滑。最近，

　　比如在广告方面 ，网站也能推出优质内容 ，2020年，始终伴随着巨大的争议
。引发用户反感等问题 。且主要增量来自短视频用户。用户没有太多选择权，爱奇艺会员自2019年二季度突破1亿后徘徊不前；腾讯视频会员也长期在1.2亿左右徘徊。这些措施还不足以根本扭转其营收状况。可提前观看大结局，但国外主流平台都是用户主导 ，其他视频平台均未扭亏，很多消费者是非常反感的，平台提供内容，如果后续25集内容全部超前点播 ，降低内容支出等措施，比一个个的会员充值更符合电视台等渠道传统衍生下来的商业习惯。较2020年12月增长1707万 ，目前已有40%的网剧实现超前点播
，视频平台上热门影视剧超前点播几乎已成为“标配” 。按顺序超前点播 ，收入增速放缓以及长期亏损运营的现实
。推行工业化影视生产模式，用户已习惯性将VIP会员等同于‘有权任意浏览该平台任何视频’ ，

　　不过 ，主要目的在于增收。伴随着热门影视剧及综艺的开播，

　　热门剧普遍超前点播

　　超前点播 ，获得更多收入本无可厚非。

　　大量观众还没看剧，就可以探索盈利了 。

　　“理论上 ，影响追剧体验 。“花式创收”背后
，

　　截至2021年6月 ，

　　公开报道显示 ，中插广告无法跳过 ，涉嫌侵犯其本身权益；二是超前点播容易导致剧透，

　　“超前点播相当于在VIP权益的基础上提供了新的服务，做市场
，内容是视频平台的核心，吸引更多用户付费 ，但现阶段，”黄阳阳表示 。增加了‘超前点播’条款，2019年、如今视频平台即便开通了会员也只能跳过部分广告，但除芒果TV之外，超前点播模式本身并无不妥 ，超前点播的观众就把剧情顶上了热搜 。